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战略合作CCTV-6电影频道 4天2亿人次网上嗨玩方言广告 这个春天顺品郎随风入心春意盎然

发布时间:2020-03-23

3月19日,顺品郎在抖音发起#说出正宗味儿#抖音方言挑战赛: 上线4天时间,活动播放量突破2亿、网友上传视频超40000个,热度还在持续扩散。方言、外语、多民族语言......全国网友嗨玩广告片配音,用趣味方式讲述“正宗味儿”。

3月20日,顺品郎以CCTV-6电影频道战略合作伙伴身份惊艳亮相电影频道,通过多频次、多形式、全天候的大规模呈现,为千万家庭送去和顺、美好,也彰显了顺品郎系出名门的品质主义。

“国宝级”表演艺术家陈宝国代言的顺品郎,气势磅礴的郎酒庄园,通过电影频道和抖音挑战赛加持,在这个春天随风入心春意盎然。

播放量破2亿

全国网友打造顺品郎“正宗味儿”IP

“十里不同音,百里不同俗”。方言作为一个地区历史和文化的情感凝结,承载了当地人深厚的情感依托和归属感。特别是随着城市化进程的加快,方言也成为了消费者心中最深有感触的场景之一。

顺品郎抓住消费者的情感表达,联合抖音发起#说出正宗味儿#方言挑战赛,邀请网友用最有味道的家乡话代言最接地气的顺品郎。于是,上线4天时间,活动播放量突破2亿,挑战视频上传超40000个,而且热度还在持续扩散、势头越来越旺。

为实现品牌营销的“趣味性、创新性、自传播”,顺品郎联合抖音发起方言挑战赛,以专属贴纸+自我方言style,对顺品郎广告语进行二次创作,再加上方言比拼、赢取大奖的赛事模式,强化消费者的参与体验,并鼓励消费者将方言视频传递给亲朋好友转发点赞,以一种新潮的形式将“顺品郎 味道正”传达、扩散出去,说方言、学方言、玩转方言,在潜移默化之中,将“顺品郎 味道正”的形象深入人心。

市场反馈 

@长沙小豹:这种宣传新颖易传播,武汉话也建议整一个。

@北京祥宏:安徽话也给整个!

@坤隆:长沙话好听,弄个长沙话版本。

@@:群众的呼声很大呀,哈哈哈哈……

@文丽:这个活动让人产生强烈的参与欲

业内评价 

@酒说冯亚伟:顺品郎的这波方言操作,确实一下子让更多的终端和消费者主动代言。

@。:绑定新ip,顺品郎应该会火起来。

@可以抱紧了吗:说家乡话的顺品郎更接地气,这个玩法六六六

@中国酒业协会:非常时期,顺品郎的这场方言表达,不仅实现了跨界次元的“正宗味儿”印记,还实力打造出郎酒的又一大明星IP。

从网友留言来看,#说出正宗味儿#挑战赛上线之后,吸引了更多终端和消费者主动代言,并纷纷留言要求出一版代表自我家乡的顺品郎正宗味,为顺品郎带来了大量的流量与关注,有效提振了品牌的热度与广度。

全国方言加持下的顺品郎,打造“正宗味儿”IP超话,既让传统方言文化变得好玩,又在互联网时代下被更多圈层家庭所接受,也快速突破各地文化壁垒,落地融入当地生活,实现高效的市场品牌认同。

战略合作

顺品郎登陆CCTV-6央视电影频道

此次战略合作,是顺品郎公布战略定位以后首次在头部电视媒体实施多频次、多形式、全天候的品牌推广。顺品郎将以全年饱和曝光的角标、提示标版、品牌广告,持续向目标消费群体输出品牌价值,为实现“中国都市光瓶酒旗帜品牌”这一目标提供强大的营销助力。

事实上,大众消费市场份额约占中国白酒市场总量的80%,随着大众消费向消费本质回归,向品质回归,向品牌回归,顺品郎也得到了越来越多消费者的认识、认同、喜爱,也推动了销售规模的直线增长。无论是来自核心城市的消费数据,还是在二、三线城市的扩展布局都显示出这款单品良好的市场认同。此前,顺品郎全新定位的品牌广告已在中央人民广播电台、全国高铁站、城市核心商圈LED、分众电梯媒体高频次热播,2020年CCTV-6战略合作伙伴,将是顺品郎品牌传播提档升级的关键举措。

电影频道的核心受众和白酒的目标消费者有天然的契合度。电影频道巨大影响力和超高附加价值是构筑顺品郎品牌力、巩固销售额的有力“武器”。

作为唯一的国家级专业电影频道,CCTV-6始终以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨,坚持现实主义题材创作,注重主流价值观传递,年播放国产影片4700余部,平均收视率和市场占有率在全国上星频道中均名列前茅,总覆盖人群超过12亿,是全世界最大的电影收视人群平台。

根据汪俊林董事长对顺品郎的战略布局:“顺品郎是公司长线品牌,要继续做大、做强都市家庭消费市场。”顺品郎通过方言挑战赛迅速落地、融入当地人生活,与CCTV-6达成战略合作伙伴,通过电影讲故事,将品牌内核紧贴热门电影IP,持续触达核心消费群,体现品牌价值的增值。

顺品郎大发展的时机已经到来,强大的品牌背书、优质的品质支撑、亲民的价格,使顺品郎在千万消费者的支持下,正在成长为中国都市光瓶酒的旗帜和代表,为国人的餐桌提供和顺、美好。


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