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2018年郎酒品牌价值687.28亿元,连续10年荣膺“中国500最具价值品牌”白酒品牌第3位

发布时间:2018-06-21

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”于6月20日在北京举行,会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,郎酒以687.28亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第51位,连续10年位居白酒行业第3位。相较去年573.96亿元的品牌价值,今年郎酒品牌价值同比提升16.5%。

▲2018郎酒品牌价值:687.28亿元

世界品牌实验室认为,郎酒作为中国白酒优秀品牌的代表,一直以来,在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。一方面坚守品质第一,追求产品精雕细琢;另一方面,坚持消费者为核心,品牌升空营销落地。并且以时代使命为己任,在发展中确保“社会效益”和“经济效益”相统一,由此获得了行业内外高度评价。

▲2004年至今郎酒历年品牌价值一览

过去的一年,是郎酒的品牌塑造之年。郎酒在品牌规划发展方面做了大量的工作,首先郎酒大刀阔斧改革产品体系,在数量上做减法,在品质上做加法,战略调整后优势资源更集聚,核心产品的品质和销售额都显著提升。

其次对郎酒青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大品牌进行了重新定位。

青花郎,中国两大酱香白酒之一。

酱香典范,红花郎。

郎牌特曲,来自四川,浓香正宗。

喝小酒,小郎酒,全国热销的小瓶白酒。

三大品牌精准的定位,在社会各界激起了强烈反响,成为媒体热议话题。

▲世界品牌大会现场

品牌定位后,郎酒根据不同产品的调性选择不同的媒体进行品牌推广传播,尝试品牌全覆盖,塑造品牌形象。与大媒体合作,在有价值的地方创造价值,通过电梯媒体的“在办公室”、通过高铁的“在路上”、通过电视的“在客厅”、通过城市LED的“在街上”、通过手机等移动端的“在线上”品牌覆盖,全面实现“五位一体”整合传播,建立起“点线面”全媒体立体传播圈层,多重覆盖区域消费群体,精准提升传播到达率与品牌影响力。

▲走向国际化,2018年春节,郎酒亮相纽约时代广场

在品牌营销上,积极开展体验式营销。多年来,郎酒每年都邀请上万人次商家、目标消费群体实地参观郎酒厂,让他们眼见为实,亲眼见证郎酒的神奇与卓越品质。在全国各地举办“青花盛宴”“郎牌特曲精英荟”等活动,让消费者认识青花郎、郎牌特曲,品味郎酒酱香、浓香产品的优雅与芬芳。

▲郎酒天宝峰露天陶坛酒库

品牌的核心是产品质量。2018年是郎酒的品质之年,郎酒在坚持传统工艺基础上,通过扩大生产规模、提高原酒储存量、延长原酒储存期、加强酿酒技术人才的培养、保护原生态微生物酿酒环境等诸多措施,尽一切努力提升品质。经过不懈努力,郎酒成功入选2018国家品牌计划TOP品牌,青花郎荣获了2017中国环球葡萄酒及烈酒大奖赛最高荣誉“双金奖”。

▲世界最大天然储酒溶洞——天宝洞

世界品牌实验室认为,品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。从产品到品牌,一字之差蕴含着完全不同的战略定位与思维方式,创新、质量是产品的基础,品牌是产品溢价能力的最直接体现。企业想要在市场占有一席之地,品牌创建是必由之路。在本届“世界品牌大会”上,郎酒等重视品牌发展的中国企业受到了美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek) 博士等品牌专家的高度评价,专家们认为,只有重视品牌文化、品牌塑造的企业,才能做得更大,才会走得更远。


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