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小郎酒携手《梦声2》开创小瓶白酒娱乐营销新玩法

发布时间:2017-12-29

近些年,随着娱乐营销的逐步火热,广告主与综艺娱乐节目合作传播品牌的趋势越来越明显。然而,单一的品牌营销已难出新意,如何通过强内容高效驱动、借势顶级平台资源持续出击,才是品牌新营销的关键。

全国热销的小瓶白酒小郎酒并不担心此问题。因为早在9月13日,小郎酒就与国内一线卫视浙江卫视签订了相关战略合作,开创实施"小郎酒周五品牌日"项目,锁定浙江卫视星期五头部娱乐资源。

携手《梦想的声音2》

新热点娱乐营销再下一城

周五档素来是综艺娱乐的主战场,精品综艺层出不穷,自带流量的《梦想的声音2》便是一例。

凭借实力素人与华语乐坛殿堂级歌手同台较量的创意表演形式,《梦想的声音2》自开播以来成绩不俗,频频占据周五收率前排。同时在社交媒体上,目前话题阅读量已有30亿,火爆程度不言而喻。


《梦想的声音2》火了,与之携手合作的小郎酒品牌得到更充分地曝光,快速地占据了娱乐营销的先机。通过与栏目深度植入,借助节目爆点进行多内容、多媒体的整合传播,将品牌与节目理念形成强关联,合二为一,最大程度地释放品牌的内在理念和价值。

白酒碰撞娱乐 你要的"热血"

与"燃情"基因他们都有携手

在合作形式上,除了常有的口播广告语和多种方式呈现品牌信息外,小郎酒还结合节目现场"最佳",联合节目组精心打造了"小郎酒?燃情时刻"。在全场最燃时刻强势出镜,夺取关注焦点。

小郎酒自持热血与燃情基因,这与节目的调性和人群不谋而合。瞄准80后、90后年轻人为其核心消费人群。80、90后早已不再是"坏小孩"代名词,他们敢追梦敢挑战。

在这样高度契合的调性和理念下,不得不提,在《梦想的声音2》舞台上素人歌手开唱前,小郎酒都会为每一个热血的追梦者加油助力。

不断强调的"燃情"与"梦想",不同方式和场景的呈现小郎酒品牌信息,成功助力了品牌传播,深化了形象认知。在潜意识中让受众们对节目的关注成功延续到小郎酒上。

厚积薄发 放心

小郎酒娱乐营销怎么玩都不脱

除了电视,小郎酒在网络上的传播营销同样精彩。相较于电视,网络的传播及互动形式更加丰富。

首先结合节目、品牌调性与播出环境多面考虑,微博话题建立 #周五晚上喝一杯#并围绕话题各种角度花样推广! 话题内容和传播形式涵盖到活动互动、短视频、3D全景H5、第三方平台和购买。


△互动活动


△燃情版、明星版、产品版预告短视频



△抖音软广


△好酒与美食版3D全景H5

除此之外,小郎酒还积极挖掘出当下好玩,最炫酷的传播方式给受众带了"炫”和"色"的超级感官体验。

△燃情快闪H5


△创意长图

从电视到网络,台网联动让受众互补,小郎酒实现了最大覆盖。从平台再到内容,小郎酒的内涵也实现了最大程度释放,让消费者更深刻、更广泛地了解到企业的品牌主张。

小郎酒,未来可期!