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新华社开新兴媒体大会 打CALL郎酒品牌提升之道

发布时间:2017-12-27

昨日,第五届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都召开,本届大会由新华社和成都市人民政府共同主办,新华社新媒体中心、成都传媒集团承办。大会以“深度融合·跨界融合”为主题,通过主题演讲、高峰对话、研讨采访等活动,探索传统媒体和新兴媒体的多方面融合,交流分享新形势下媒体深度融合发展之路。

新华社副社长、党组成员刘思扬,中宣部副秘书长明立志,中国记协党组成员、书记处书记张百新,中央网信办移动网络管理局副局长卢岚,省委宣传部常务副部长房方,市委常委、宣传部长田蓉,成都市副市长张正红出席大会。郎酒集团党委书记李明政受邀参会,并作了《新兴媒体产业融合时代品牌价值提升》及《消费升级:青花郎的品牌价值提升》的主题演讲。

2017年,供给侧结构性改革步入深化之年,9月,四川发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》,知名川酒在消费升级中获实质性发展。今年7月,郎酒集团董事长汪俊林接受人民日报记者采访,针对记者提出的“郎酒供给侧结构性改革有什么样的大谋划?”汪俊林回答:“说句粗话,郎酒人就是要用‘最傻逼的坚持,做最牛逼的结果’。青花郎要做的就是把品质做到极优,真正让消费者喜欢。我认为这就是最大的供给侧改革!”


▲郎酒集团党委书记李明政受邀参会并演讲

面对社会主义新时代、新零售时代的到来,郎酒在消费升级中做了哪些对消费者有益、可以提升品牌价值的举措?权威媒体对郎酒有着怎样的评价及作用?郎酒集团党委书记李明政在第五届中国新兴媒体产业融合发展大会上作出了进一步解读。

用高质量产品满足消费者需要

在新时代打造郎酒新黄金10年

习近平总书记在十九大报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。李明政说,在深入学习了十九大报告后,我们认为社会对企业有了新的要求,企业和企业家必须解决人民对美好生活、品质生活的需求。

▲新华社客户端中国名酒频道正式开通启动仪式

新时代,消费升级,郎酒也积极着力提升品牌价值。在郎酒学习十九大报告会议上,董事长汪俊林直言:“这是一个伟大的时代,我们不能辜负了时代的重托。作为一个酿酒企业,我们的责任就是要生产出高品质的产品来满足消费者的需要。”此外,从2004年雅典奥运会开始,郎酒「神采飞扬中国郎」的企业形象伴随企业从当年3个亿的销售额,不到10年便突破了100亿,在上一个黄金十年打下了深深的时代烙印。面对新黄金10年,“我们愿以归零的心态,重新出发。在新时代打造郎酒新黄金10年。”李明政如是说。

新零售时代到来

销售渠道及品牌推广深度融合变革

电商与新媒体传播手段的融合对每一个传统企业都产生了影响,面对变革,李明政认为,首先要从思想观念上突破传统思维模式的桎梏。在品牌推广与销售渠道建设上,传统企业要有互联网、物联网、云计算等新思维。李明政以“产品推广”环节举例,简单粗暴的营销已过时,他认为要借鉴互联网特点的树状营销:将业务数据化,将所有数据业务化,整合好人、货、场这三大要素。

▲现场,国内传媒大咖汇聚一堂

“谁能将科技进步运用到传统白酒行业的渠道建设,谁就会取得销售的主动权。”外界有目共睹的是,郎酒正调整自己在品牌推广和销售渠道上的惯有动作,以适应这一场营销革命。

消费升级

郎酒的品牌价值提升

李明政以青花郎为例,从三个维度介绍了郎酒产品品牌价值提升之路。

一、在品牌上做减法,在产品质量和产能上做加法。2017下半年开始,郎酒聚焦发展青花郎、小郎酒、郎牌特曲三个事业部,并分别对旗下三大单品做了全新定位。从目前效果来看,三大品牌定位效果均不错,很多消费者都觉得“青花郎,中国两大酱香白酒之一”名副其实。

二、根据不同产品的调性选择不同的媒体,尝试品牌全覆盖,实现“五位一体”的传播局面。李明政分享到:“我们认为媒体就是一个货架,不同媒体的价值感是不同的。产品要放对货架”。

三、开展体验式营销。郎酒每年会邀请上万人次商家、目标消费群体实地参观郎酒厂,让他们亲眼见证郎酒的神奇与优质。2017年开始全年举办“青花盛宴”活动,让消费者认识青花郎,品味高档酱酒的优雅与芬芳。

最后,李明政谈到了权威媒体的价值。新华社等权威媒体,在全民媒体时代的内容发声无疑对白酒品牌塑造和文化传承具有重要作用。白酒作为一个传统行业,产品在进行塑造推广时需注意一定的媒体调性,白酒产品的塑造离不开权威媒体。借助权威媒体,郎酒才得以参与社会热点、重大营销事件以及公益慈善事业。


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