当前位置:首页>集团动态>集团新闻

白酒行业高速发展风口,汪俊林董事长倡议共建、共享、共赢的合作理念

发布时间:2017-11-14

2017年7月15日,青花郎新战略发布会在郎酒产地四川古蔺县二郎镇举行,发布青花郎新定位。随后,郎酒迅速完成了对另外两支核心产品小郎酒和郎牌特曲的重新定位,实施品牌驱动战略,郎酒正式开启新黄金十年。

青花郎,中国两大酱香白酒之一;小郎酒,全国热销的小瓶白酒;郎牌特曲,来自四川,浓香正宗。借助郎酒迅速构建的“五位一体”整合传播渠道,青花郎、小郎酒、郎牌特曲的品牌定位在全国实现了快速、强势、全面的覆盖,品牌故事深入人心。

汪俊林董事长认为,未来有价值的发展才是有质量的发展。品牌和品质将会成为消费者的价值之选,中国品牌聚集度将会大幅提升,市场竞争将从产品转向品牌,将从价格转向价值。未来市场不断成熟,创造有价值的品牌和有品质的产品,为社会提供价值,才能长远创造价值,创造社会财富。

在有价值的地方才能创造价值,和有价值的伙伴才能一起创造价值。郎酒是一个价值企业,郎酒也愿意团结一批有实力、有激情、有梦想的伙伴,一起共建发展市场,共享发展红利,共赢财富盛宴,共创美好生活。

▲郎酒集团董事长汪俊林

 举旗定向新十年 

回顾近十多年的发展历程,从2002年改制到2011年,郎酒年销售额从3亿元突破100亿元,书写行业传奇。在坚韧度过近几年的行业调整期后,郎酒实施品牌驱动战略,开启新黄金十年,砥砺奋进创造更大辉煌。

今年3月,郎酒通过品牌聚焦和产品瘦身,有效聚合营销资源,高度聚焦打造青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲超级大单品,加速品牌驱动的市场长效运行机制。7月—9月,郎酒迅速完成了对三支战略主导产品的全新定位,为郎酒新的战略发力期打下坚实的品牌战略基础。

青花郎——云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一。

小郎酒——一年有三亿人次喝小郎酒,小郎酒酒质好,二两一瓶量正好,小郎酒,全国热销的小瓶白酒。

郎牌特曲——浓香型白酒的知名品牌,很多都来自四川;因为四川的水、气候和窖泥适合酿好酒;郎牌特曲,来自四川,浓香正宗。

▲9月13日,郎酒集团&浙江卫视达成战略合作

 品牌驱动新气象 

2017年,郎酒进入品牌发展快车道,在完成青花郎、小郎酒、郎牌特曲的全新定位后,在短短两个月时间内,郎酒已形成通过电梯媒体“在家门口”、“在办公室”,电视媒体“在客厅”,城市LED“在街上”,机场、高铁媒体“在路上”以及手机等移动端“在线上”的品牌覆盖,全面实现“五位一体”整合传播,建立起“点线面”全媒体立体传播圈层,多重覆盖区域消费群体,精准提升传播到达率与品牌影响力。

国家平台成就国家品牌,2017年郎酒入选国家品牌计划,携手央视,传播品牌价值。青花郎全年独家特约CCTV-1黄金档剧场,亮相国庆阅兵直播;小郎酒独家特约《星光大道》,闪耀央视舞台。2018年,青花郎将升级为国家品牌计划TOP品牌。

9月,郎酒先后与浙江卫视、江苏卫视达成战略合作,放大品牌价值。小郎酒锁定浙江卫视星期五头部娱乐资源,与浙江卫视开创实施小郎酒周五品牌日”,成为浙江卫视《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季官方指定用酒。郎牌特曲与江苏卫视战略合作,聚力实施“周末品牌日,以独冠《不凡的改变》为先行,不仅包揽江苏卫视周末王牌综艺节目,引爆周末,同时还拥有全年365天的新闻、《幸福剧场》等饱和贴片硬广曝光,击穿打透江苏卫视全年的晚间黄金5小时。

9月1日,郎酒与分众传媒五年战略合作启动,近百个重点城市,超过150000块电梯媒体全年高频次播放,利用公共传播平台,扩散品牌价值。

同时,郎酒搭建机场、高铁、高速大牌、城市商圈LED等传播渠道,全国300多个高铁站,28个机场,近千块高速大牌,助力郎酒实现在流动人群中的品牌价值传递。

此外,郎酒紧跟新媒体传播风向,在移动端与消费者形成互动,在爱奇艺、百度、腾讯、凤凰网、人民网、猫眼、淘票票等线上形成推广矩阵。

通过五大渠道的构建,郎酒实现“品牌驱动、产品聚焦”的战略布局,与媒体携手,讲述好郎酒故事,传播好郎酒品牌,发展好郎酒市场。

 砥砺奋进新作为 

品牌驱动、营销落地,郎酒一方面高举品牌传播大旗,一方面消费者培育运动热烈开展,各品牌落地活动精彩不断好戏连台。

青花郎精耕市场培育,充分展现两大酱香的魅力。从5月开始,青花郎800多场青花盛宴全国遍地开花;青花郎探秘之旅,全年有300多批近万客人来到二郎原产地,探秘青花郎;红花郎·幸福2017主题活动邀请四川、贵州新人共赴幸福之约,年终盛典将邀请200多对新人包机游普吉岛、马尔代夫及爱琴海……青花郎卓越的品质口感和品牌影响力,获得了业内及消费者的高度赞赏。

郎牌特曲市场也是好戏不断,唱戏打牌啥都来。从4月起,江苏市场第二届郎牌特曲精英掼蛋比赛火热启动;河南市场依托《梨园春》节目平台,开始连续10多场名家大师豫剧巡演,同时开展郎牌特曲杯·梨园春擂响中国豫剧选拔大赛,贴地海选200多场;第四季暑假·我们一起闯活动持续推进;落实核心团购客户的红色之旅……加强品牌认知和消费培育。

小郎酒则通过醉美老板娘评选”活动率先在湖南市场吹响号角,活动引发 80个经销商、13199名老板娘参与,20余家电视台、1000多位媒体达人霸屏推广,精准覆盖全省10万以上的餐饮店。全国热销的小瓶白酒小郎酒”也成为终端餐饮店及小酒爱好者心中的响亮口号。沉甸甸的答卷,亦证明2017小郎酒醉美老板娘评选活动成为目前终端营销活动中成长最快、发展最迅速的赛事之一,小郎酒以神采飞扬的雄健姿态出击,吸引了大众尤其是目标消费人群的强势瞩目。

▲10月30日,郎酒股份总经理付饶(右一)参加2018江苏卫视聚荔引领启动仪式

 合作共赢新机遇 

随着消费升级,白酒发展迎来全新的市场机遇,白酒的市场份额将不断向名酒集中,这是白酒品牌化发展的风口。目前,郎酒集中资源大力推进青花郎、小郎酒、郎牌特曲品牌化发展。

据统计,酱香白酒在2016年白酒总产能中仅占比1.5%,而在全年6000多亿的白酒收益中,酱酒却占比15%—20%,市场前景备受看好。目前郎酒厂年产优质酱酒3万吨,酱香原酒储存量达12万吨,中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示,经过对郎酒基地实地调研,从郎酒发酵、储酒、产能、品质等角度来讲,郎酒已然可与茅台并驾齐驱,青花郎作为中国两大酱香白酒名副其实。

小郎酒,全国唯一一个由名酒企业直接经营的战略级小酒,一年销售三亿瓶,是全国小瓶白酒的销量冠军,是小酒品类新时代的引领者。

郎牌特曲,自2011年上市以来,年平均增长速度在50%以上。如今,郎牌特曲仅在江苏省年销售突破千万的商家就有近百个,一次订货会订单超过千万的市场早已是屡见不鲜。

当前郎酒已经走上良性发展的轨道,郎酒要让广大的商家赚到钱,一个不赚钱的企业是不科学的。”汪俊林董事长表示。

2017年11月8日-9日,全国秋季糖酒会在重庆召开期间,郎酒董事长汪俊林发布重磅消息,提出"量价齐升"等一系列变革,让打款压货成为郎酒的历史。这一表态及随之而来的一系列变革让市场和经销商看到了郎酒做大品牌的决心。

新时代,新气象;新征程,新作为。激情与梦想成就辉煌与荣耀,一条战略,加几条有效战术,十倍执行,百倍坚持。不忘初心,砥砺前行,郎酒愿意团结一批有激情、有梦想、有价值的伙伴一起共建共享、共创共赢,坚守、壮大、长跑,开创郎酒新的黄金十年,共铸白酒行业旗帜品牌!

郎酒股份全国统一服务电话:400-806-6969,愿与广大商家一起开创新的黄金十年,共铸白酒行业旗帜品牌!

请在工作时间拨打客服热线