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多家媒体深度聚焦 如何看待“青花郎新战略发布会”

发布时间:2017-07-17

青花郎新战略发布 郎酒开启新黄金十年

人民网独家专访汪俊林  讲述“郎”的故事

人民网:2017赤水河论坛暨青花郎新战略发布会

2017年7月15日,来自全国各地的品酒大师、白酒行业专家、经济领域专家和媒体大腕们来到青花郎的原产地四川古蔺县二郎镇,亲眼目睹、亲身感受了青花郎生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞的全部历程,一路体验了青花郎从青涩原酒到老熟出厂,经过岁月打磨、修炼出关的成长路径。当日,由人民日报、人民网组织发起的首届赤水河论坛也在郎酒厂举行。十余位嘉宾从生态基因、工匠基因、品牌基因三个角度解码中国酱香型白酒的母亲河——赤水河。

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中国新闻网

青花郎新战略对标茅台

打造中国两大酱香白酒之一

汪俊林表示:“坚守品质不动摇,要让青花郎家喻户晓,今后会加大宣传力度,让人们爱上这个品牌,喜欢上青花郎,开创郎酒新的黄金十年。”特劳特全球总裁邓德隆认为,汪俊林提出的青花郎新战略是有勇气和胆识的。二元法则由是消费者的认知决定的,耳熟能详品牌的只能记住两个,对青花郎新战略充满信心。著名白酒专家、全国白酒专家委员会主任委员高景炎,在现场解析了酱香白酒的独特魅力,同时表示看好青花郎的十年战略。此外,首届赤水河论坛在郎酒厂同期举行。赤水河两岸的茅台和郎酒被并称为“赤水河姊妹花”,奔流不息的赤水、连片生长的米红粮、身处大山环抱中的天宝洞地宝洞、封闭的高山河谷,共同构成了河两岸神秘独特的自然生态,孕育了丰富的酱酒文化。十余位嘉宾从生态基因、工匠基因、品牌基因三个角度解码中国酱香型白酒的母亲河——赤水河。泸州市委书记蒋辅义,古蔺县书记委李万忠、郎酒集团董事长汪俊林等十位嘉宾现场共同发起倡议启动《赤水河绿皮书(2017-2018)》。

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凤凰新闻

青花郎新战略发布

郎酒开启新黄金十年

郎酒集团董事长汪俊林正式宣布青花郎的新定位:中国两大酱香白酒之一。郎酒与“老大哥”茅台,在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都是有联系的。1984年中国名酒评比时,郎酒与茅台、五粮液等同被评为中国名酒。在计划经济时代,郎酒凭票供应,那时的销售额和市场价格与茅台、五粮液、泸州老窖等相差无几。近几年来,郎酒的品牌价值始终处于白酒业的前三位,目前公司存酒已达12万吨,这是郎酒厚积薄发的根基。按照郎酒现在每年销售1万吨来计算,再考虑到经济市场正常的销售增长速率,仅这12万吨存酒,就至少可以卖七八年。也就是说,青花郎在装瓶前的储藏时间,至少可以达到七八年,对于“酒是陈的香”的酱酒行业而言,12万吨的存储量保证了市场上青花郎的品质。可以说,这次发布会上的“亮家底”展示出郎酒集团对自身市场竞争力的充分自信。

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新浪财经

高端白酒硝烟再起

郎酒力推青花郎夺茅台“虎口之食”?

郎酒力推青花郎的战略从年初就铺展开来。

首先是在全国造势。今年2月,郎酒将CCTV-1晚间20:00黄金档特约剧场的冠名由“郎酒?红花郎黄金档特约剧场”改为“中国高端酱酒?青花郎特约剧场”。随后又启动今年巡回全国800多场的“青花盛宴·中国高端酱酒鉴赏荟”。而在组织架构和营销策略上,也采取连续动作。先将青花郎产品出厂价上调15%,每瓶上涨了100元,全国统一零售价达到1098元/瓶,进入千元高端白酒阵营。本月初,郎酒又将红花郎事业部变更为青花郎事业部。业内人士以及汪俊林也认为,郎酒主打的400-600元价位的红花郎产品与茅台存在差距,亟需高端品牌引领带动。郎酒今年以来力推青花郎的系列动作都是为了冲击高端市场,打造高端品牌旗帜。汪俊林在发布会上还表示,会加大青花郎的推广投入,让青花郎家喻户晓。

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和讯

郎酒发布新战略

定位高端酱香酒

郎酒在泸州建立了年产5万吨的纯粮浓香型白酒基地。另外,汪俊林表示,小郎酒当前的发展势头尚佳,预计2020年销售额也将超过100亿元。中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示,酱香白酒市场前景一片广阔。去年白酒行业产量1300多万吨,行业利润总额近800亿元。酱香型白酒仅占其中的1.5%,利润占比却高达18%。当前市场也有越来越多的企业投入对酱香白酒的研发,近年行业进入品牌集中时期,面对外部竞争,郎酒集团董事长汪俊林表示,12吨存量“亮家底”的自信不是每一个商家都能做到的。

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21CN新闻

青花郎新战略对标茅台

打造中国两大酱香白酒之一

中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示,通过参观对青花郎的原酒生产能力和贮存能力的了解,认为青花郎已具备了和茅台对标的实力。在中国白酒市场上,酱香白酒的销量仅占1.5%,但利润却占到20%。今年上半年,茅台的市值超过6000亿元人民币,成为全世界烈性酒公司中市值最高的一家。茅台和郎酒引领了酱香型白酒的发展,而且未来酱香型白酒还有很大空间。马勇说:“相信青花郎未来十年的战略一定能成功。”著名白酒专家、全国白酒专家委员会主任委员高景炎,在现场解析了酱香白酒的独特魅力,同时表示看好青花郎的十年战略。

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界面新闻

红花郎事业部更名为青花郎事业部背后的核心是,红花郎是做中高端市场,青花郎则代表郎酒做高端市场的决心。到2022年,预计库存老酒达到25-30万吨,这将形成青花郎的核心竞争力,保证青花郎成为中国高端白酒旗帜之一。“坚守、壮大、长跑——打造一个站在中国白酒行业前沿的郎酒集团。”汪俊林表示这是郎酒集团的目标,并期望以此开启郎酒新的黄金十年。特劳特伙伴全球总裁邓德隆认为,郎酒的定位是,将酱香酒普及到茅台所不能达到的市场,二元法则符合消费者运作规律,简化消费者选择成本和交易费用,行业前两家企业的发展可以促进行业共同繁荣,茅台也将受益最大。

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四川日报-川报观察

郎酒打造全球最大露天陶坛酒库

建成后可储酒4万吨

郎酒集团启用全球最大露天陶坛酒库。建成后,该酒库占地300多亩,可储酒4万吨,目前已完工1/4。随着白酒行业走出深度调整以来,市场格局呈现新的特征,各大名酒企业纷纷重启扩能战略。拥有两朵白酒“金花”的泸州也提出了新的发展目标。“市场趋稳,竞争激化。白酒产业将向品牌集中。”泸州市市长刘强表示,“泸州市坚持优先发展酒业,目标是打造千亿白酒产业。”据了解,今年1-5月,泸州白酒产业主营收入379亿元,同比增长15%。郎酒作为泸州当地第二大酒企,今年上半年也取得了不错的市场业绩。郎酒集团相关负责人表示,“今年80亿的销售规模,基本没问题。”各类新的储酒基地项目将为郎酒增加12万吨的酱酒储藏能力。

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华西都市报-封面新闻

全球最大露天陶坛酒库启用

58万人次围观封面直播实地探访

手中有粮,心中不慌。对于手握12万吨老酒和触手可及新增产能的汪俊林来说,这就是他敢于承诺的底气,“我可以负责任地说,郎酒在2018年将轻松突破百亿。”也因此,汪俊林领导下的郎酒在今年对青花郎进行了重新定位:青花郎,中国两大酱香白酒之一。同时,郎酒还提出了未来十年的新目标。预计在2018年-2022年,郎酒每年酱酒销售量控制在1-2万吨,销售额在100-200亿元。控量的目的在于继续加大老酒的库存,力争到2022年使库存老酒达到25万-30万吨,从而真正形成青花郎的核心竞争力。郎酒在泸州还建立了年产5万吨纯粮浓香型白酒基地,目前小郎酒的发展势头也非常好,预计到2020年销售额也会过100亿元。事实上,汪俊林的底气不仅仅是来自于郎酒的产能储备与扩张,更重要的是随着白酒市场复苏,酱香型白酒的风口已然形成。不过值得注意的是,当酱香型白酒站上了风口,也就意味着竞争会迅速加剧。对此,郎酒集团董事长汪俊林则认为即便竞争加剧,也不意味着新来者就一定能够“搅局”。“酱香型白酒的生产周期会长达5-6年,对于没有储备过老酒的企业来说,这是很难承受的一个长周期。”汪俊林说。汪俊林同时指出,郎酒的目标不是茅台的市场。“我去做茅台的市场,最后我的客户都会变成茅台的客户。”郎酒的目标是尚未被满足且茅台无法满足的市场,“对于郎酒来说壮大气度与胸怀是要放在壮大经济效益之前的。随着白酒市场复苏,酱香型白酒的风口已然形成。就算是在茅台已经站在酱香型白酒金字塔顶端的当下,行业也公认酱香型白酒依然具有极大的市场潜力。中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇指出,目前茅台都尚有200-300元的涨价空间,增产也有空间。“茅台的总产能也就在5万-6万吨左右,青花郎的市场空间就在于此。”

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成都全搜索

储酒4万吨

球最大规模露天陶坛酒库在古蔺县天宝峰启用

天宝洞里空气中都弥漫着酒香。洞内最小的酒罐存了300斤原浆,大的存了500、1000斤不等,存酒罐由于自从入洞就没有被移动过,罐底已经与地面生长在一起。据郎酒股份公司总工程师蒋英丽介绍,对于酱香白酒而言,贮存是整个生产环节中最重要的一环,正所谓“一年一个味,酒是陈的香”。青花郎生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞,刚刚被生产出来的原酒,就仿佛懵懂少年,在天宝峰陶坛库采天地之精华,吸日月之灵气,最后,最优质的酱酒才有资格进入天宝洞、地宝洞,经陈化老熟得道出关。整个过程就仿佛青涩的毛头小伙子经过岁月的磨砺变得成熟沉稳。

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微酒

重磅丨独家专访

汪俊林首谈郎酒与他的“野心”

郎酒集团董事长汪俊林接受微酒专访时表示,目前的中国酒业进入了品牌时代。与之前黄金十年最大的区别在于品牌更集中。市场经济最终是个垄断经济,接下来的销量或产量会集中在几个核心品牌上。郎酒储酒将会达到25万吨左右,这样郎酒基酒在6年到10年之间,最普通的要存放6年到10年,这个一般的企业做不到。白酒行业和中国的经济发展是相关的,是消费品。白酒行业的发展会随社会经济发展的快慢而产生变化。但有一个根本的变化是,会集中在前五家。未来五年,中国的白酒消费会集中在前五家。郎酒与茅台是相生关系,会共同把酱香型白酒推到一定的高度和数量。

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酒道说酒

董事长汪俊林发布青花郎新战略

全球储酒规模最大露天陶坛酒库启用——郎酒开启新黄金十年

汪俊林董事长称,郎酒与“老大哥”茅台、在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都是有联系的。1984年中国名酒评比时,郎酒与茅台、五粮液等同被评为中国名酒。在计划经济时代,郎酒凭票供应,那时的销售额和市场价格与茅台、五粮液、泸州老窖等相差无几。近几年来,郎酒的品牌价值始终处于白酒业的前三位,目前公司存酒已达12万吨,这是郎酒厚积薄发的根基。按照郎酒现在每年销售1亿吨来计算,再考虑到经济市场正常的销售增长速率,仅这12万吨存酒,就至少可以卖七八年。也就是说,青花郎在装瓶前的储藏时间,至少可以达到七八年,对于“酒是陈的香”的酱酒行业而言,12万吨的存储量保证了市场上青花郎的品质。可以说,这次发布会上的“亮家底”展示出郎酒集团对自身市场竞争力的充分自信。

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酒说

直击!青花郎新战略重磅发布,汪俊林披露郎酒最新目标!

对于郎酒未来10年的目标,在2018年—2020年,每年的酱酒销量控制在1—2万吨,销售额在100—200亿左右,继续加大原酒的库存,力争到2022年使库存原酒达到25-30万吨,真正形成青花郎的核心竞争力。按照当前良好的发展势头,青花郎在2020年的销售额将超过100亿。因此,100亿、200亿不是郎酒的目标,而是通过坚守、壮大、长跑,未来要打造一个站在中国白酒行业前沿的郎酒集团。汪俊林在会上承诺,郎酒要做到坚守:坚守酒业不动摇,坚守品质不动摇,坚守品牌发展不动摇,坚守诚信不动摇,真正做到厚积薄发。酒说认为,此次青花郎新战略的发布,不仅进一步明确了青花郎在郎酒产品体系中的战略性地位和核心品牌价值,同时借助酱香白酒的品类优势、高端白酒的复苏势头,实现对青花郎的品牌聚焦,通过打造青花郎成为郎酒的核心高端酱酒品牌,与茅台一道做大酱酒品类,拓展酱酒消费市场。

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多彩古蔺

古蔺爆炸性新闻

郎酒将建全球储酒规模最大露天陶坛酒库

汪俊林指出,郎酒与茅台在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都有联系。1984年中国名酒评比时,郎酒与茅台、五粮液等同被评为中国名酒。近几年来,郎酒的品牌价值始终处于白酒业的前三位,目前公司存酒已达12万吨,这将是郎酒厚积薄发的根基。另外,汪俊林还指出,2022年,公司库存老酒达到25至30万吨,将真正形成青花郎的核心竞争力。郎酒选择在这个时候发布青花郎新战略,定位为中国两大酱香白酒之一,可见郎酒开创下一个黄金十年的决心之大、信心之强。

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看见泸州

变革来了

汪俊林谈郎酒未来10年目标

近几年来,郎酒的品牌价值始终处于白酒业的前三位,今年品牌价值高达500多亿元。在讲到郎酒现有的规模时,汪俊林指出,郎酒年产酱香型酒已达3万吨,再过3年(2020年)年产能将达到5万吨,目前公司存酒已达12万吨。前几年因企业自身的原因,造成一度销售困难,这是不利因素。但郎酒人没有减少基酒的生产,这几年累计存下了12万吨酒,这12万吨酒将是郎酒厚积薄发的根基,是花几百亿元也买不来的宝贝。酱酒必须存放,时间成就酱香。