当前位置:首页>集团动态>集团新闻

2017年中国500最具价值品牌榜单发布 郎酒573.96亿稳居白酒行业第三

发布时间:2017-06-22

2017年6月22日下午,世界品牌实验室在北京发布了2017年《中国500最具价值品牌》榜单,郎酒以573.96亿元的品牌价值位列品牌榜第51名,稳居白酒业第三位。相较去年448.59亿元的品牌价值,今年郎酒品牌价值同比提升高达28%,增长迅猛。


世界品牌实验室认为,中国经济增长结构正在不知不觉中发生根本性转变,随着居民收入的持续增长,消费结构不断升级,消费者越来越注重商品的品质、健康、环保和体验等因素。中产阶级崛起将带动高端白酒和次高端市场销量的复合增速,白酒行业从多年低谷开始复苏,迎来拐点,价格上涨是白酒业回暖的重要信号。白酒业各厂家的一举一措,尤其是高端酱香型白酒厂家茅台和郎酒备受品牌专家的关注。

在品牌塑造方面,2017年郎酒再次梳理规范品牌,通过品牌聚焦和产品瘦身,旨在让品牌更清晰、更干净。并对品牌和产品进行了重新定位,有效聚合营销资源,高度聚焦,着力打造青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒战略主导产品。

在品牌推广上,郎酒继续实施“品牌升空,营销落地”品牌战略,在加大中央电视台广告投放力度的同时,通过“红色之旅”、“青花盛宴·中国高端酱酒品鉴荟”、“郎牌特曲杯·梨园春擂响中国”、“郎牌特曲杯·江苏掼蛋大赛”、“小郎酒·醉美老板娘评选”等互动体验活动,加强品牌营销观念和市场推广力度,加大对郎酒品牌文化的传播和推广,以文化、品质等征服消费者内心。

品牌的核心是产品质量。近年来,郎酒进一步加大了二郎酱香酒和泸州浓香酒的产能、贮酒能力及配套厂建设,加强酿酒技术人才的培养,培养出了一大批技艺非凡、善于创造的工匠,产品质量从酒体、酒瓶到外盒都得到进一步保证和提高,为郎酒谋略大未来打下了坚实的基础。

据了解,世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundel)教授担任主席, 被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。今年是其连续第十四年颁布《中国500最具价值品牌》,榜单基于财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等全面考察中国品牌。